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婺源熹园、瑶湾景区受追捧 天唐文旅李飞解密游客井喷奥秘

2020-01-23 16:41 来源:中新网江西新闻
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中新网江西新闻12月9日电 2019年国庆假期,素有中国最美乡村美誉的江西婺源坚持“优质服务”理念,精心组织各项活动,全县共计接待游客47.5万人次,实现经济效益、社会效益双丰收。而在国庆这幕旅游大戏中,婺源天唐文旅集团推出的研学体验游产品大行其道,旗下五龙源、熹园、瑶湾景区备受追捧,接待游客26万多人次,占据了“半壁江山”,实现了游客呈井喷式增长。而在2019年1-11月,天唐文旅旗下景区游客接待游客121.35万人次,同比增长了58%,实现总营收入2.005亿,经营收入同比增长了 37.8%。

一家成立仅一年多的公司,是如何创造了这样的骄人业绩?婺源天唐文化旅游集团有限公司董事长李飞8日举办的“江西主流媒体‘天唐行’采访活动座谈会”上向记者道出了其中奥妙。

图为江西主流媒体“天唐行”采访活动座谈会现场

李飞的创业始于一场变故,他的人生轨迹也从此改变。李飞的父亲是一名教育工作从业者,在成功开办一所幼儿园后,却突然溘然长逝。为了替父亲还下创业时的债务,李飞毅然辞掉朝九晚五的稳定的工作,逐步从公路工程、娱乐业等做起,成为了一名成功的创业者。

江西婺源,因生态环境优美,文化底蕴深厚,被誉为“中国最美的乡村”,从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游胜地。近年来,更是提出了“发展全域旅游,建设最美乡村”的战略目标,为许多有志之士提供了施展抱负的舞台。

2020-01-23,在商海打拼多年,曾涉足多个产业且屡获成功的李飞,踌躇满志成立了婺源天唐文旅集团有限公司。

旅游产业是重资产行业,投资大、周期长、见效慢,往往要7-10年才能实现收支平衡,景区开发前期轰轰烈烈,中后期受制于资金链的窘况比比皆是,有的更是步履维艰,难以为继。天唐文旅旗下的几个景区虽说有着“天生丽质”,但从某种程度上来说是个“烂摊子”,李飞以“重振山河”的胆识和气魄,迎难而上,实现了“凤凰涅槃”。

为了破解旅游产业转型升级的困境,按照“资源整合、产业融合、渠道聚合、营销协合”的发展思路,李飞借助自身的朋友圈及人脉资源,引进北京景鸿投资有限公司,投资20亿元,通过股权置换、资产重组、优化资源、打造闭环等形式盘活企业,进一步提升景区内涵与品质,形成了独特的文旅“IP”。

目前,天唐文旅已经拥有熹园、五龙源、瑶湾、唐人马球生态园等自控景区,婺源国际大酒店、天禧温泉度假酒店、熹园宾舍、滨江宾馆等自控酒店和广州携游、上海远风、南昌大自然、婺源婺花等自控旅游社,还有鸳鸯湖、清风仙境等托管景区以及博悦徽州、景悦阳光、人逸宾馆等托管酒店,搭建了从市场游客端到旅游目的地一体化的自循环产业链闭环,成为婺源首家旅游全产业链集团。

从婺源出发,缔造百年天唐,是李飞的追求,也是天唐文旅的愿景。

天唐文旅旗下的熹园是一家国家4A级旅游景区,也是国家文化产业示范基地、国家非物质文化生产性传承基地这些耀眼的光环,但境况却始终不温不火。

2018年,李飞和他的天唐文旅对熹园景区进行了全面提升,大力发展朱子研学旅游,先后开发了“蒙童开笔礼”、“诵读朱子家训”,“歙砚制作体验”等研学课程,在全国首家独创古建筑沉浸式旅游,让前来的游客和研学学子亲身了解、感受传统文化的魅力。2019年1-11月,熹园接待研学团队488个,研学游客58868人,最大研学团队人数达318人,成为婺源文旅融合的成功范例。

婺源全域是一处天然运动场,旅游+体育热潮方兴未艾,李飞和他的天唐文旅结合“漂流”和“马术”两个体育项目,大显身手,收获颇丰。天唐文旅旗下的五龙源漂流是婺源夏季旅游热门景区,也是华东地区海拨最高、落差最大的原生态漂流,2019年,在接待游客突破28万人的同时,获评了“江西旅游避暑目的地”,“全国漂流景区好评第一”、“婺源十大避暑胜地之首”等荣誉。

李飞是马球爱好者,是北京唐人马球马术俱乐部的资深会员。针对婺源高端运动品牌少的情况,李飞瞄准国内马术运动流行趋势,积极争取县委、县政府的支持,与北京唐人马球马术俱乐部签约,投资5亿元、打造占地900亩、拥有专业马球马60匹,有6块专业训练场地的婺源唐人马球文化生态园,在婺源旅游产业转型升级大潮中占得了先机,婺源旅游的又一张耀眼名片在不久的将来傲然于世。

企业的竞争归根到底还是人才的竞争,李飞十分重视团队建设和人才的培养使用,不仅通过制定学习计划,开展技能培训、完善激励机制,让全体员工成为“有工作计划、有学习能力、有检视意识、有荣誉感、归属感、有总结能力”的新时代“旅游创客”,激发创造热情。还打造了40人的强大营销团队,自主研发了“易沿途OTC电商平台”。为了吸引人才、留住人才,李飞宁愿个人承担经济损失,也要在先父创办的星星幼儿园(江西省示范幼儿园)预留部分学位,解决集团员工子女入园,爱才、惜才由此可见一斑。

2019年7月,天唐文旅入选了江西省“映山红”行动代表企业,被寄予全省文化旅游企业上市的厚望。在婺源发展全域旅游的征程中,李飞和他的天唐文旅还有很长的路要走。对此,李飞充满信心,“我们一定能够不忘初心,铿锵前行,抵达目标。”(完)

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